网红书店陷关店潮

近日，网红书店言几又因其门店关闭潮再次成为众人关注的焦点。北京、成都、西安的门店纷纷关闭之后，言几又的触角延伸至深圳和广州，然而也是无果而终。这一战略调整似乎让言几又意识到，单靠外表的“颜值”，并不能拯救实体书店于水火之中。网红书店不能仅仅满足于吸引消费者前来打卡，更需要找到可持续的盈利模式。

言几又这一名称源自繁体字的拆解，其初心是将书店打造成艺术的载体，而不仅仅是一个卖书的地方。在网络红人的道路上，言几又一度受到资本市场的热烈追捧，融资近2亿元，并计划在全国开设超过百家新门店。遗憾的是，在扩张期间，言几又没有扎实地做好管理和经营，一直未能展现出明显的利润来源，使得一些资本方开始失去耐心。关闭门店虽为无奈之举，但也是必要的调整。从另一个角度看，资本的冷静对于实体书店而言未必不是一件好事。资本的退潮有助于行业更加理性发展，在没有找到清晰的盈利模式之前，网红书店应该避免盲目扩张。

前些年，言几又的急剧扩张与政策扶持息息相关。《关于支持实体书店发展的指导意见》的出台，为实体书店带来了发展的利好。各地也相继推出扶持政策，多座城市宣布了书店扶植计划。政策的落实需要因地制宜，根据本地实体书店的发展情况和群众需求进行精准扶持。以上海为例，他们在扶持特色书店方面做得相当出色，推出了诗歌书店、戏剧书店等创新项目。未来，各地应该转变扶持政策的方向，推动书店向特色化、精品化、专业化发展，这才是对“言几又们”的真正扶持。

言几又闭店的原因多与商场租约到期有关。商场看好实体书店的引流效应，因此在招商时给予言几又等书店优惠。随着协同消费时代的到来，消费者到书店阅读可能会继续在商场消费。商场给予书店的租金价格普遍较低。这一待遇仅限于入驻初期，难以满足书店的长期需求。既然网红书店能聚集人气，商场或许应考虑通过多种途径继续支持实体书店。实体书店与商圈可以相互增色，实现双赢。

在电商和移动互联网的冲击下，实体书店的生意确实面临挑战。一些书店通过创新经营模式和举办文化活动等方式努力留住读者。言几又在这方面的值得肯定。为了成为城市的“文化会客厅”，书店需要转变经营模式，从以图书商品为中心转变为以人为中心，提供更有价值的服务。只有不断创新、研究消费者需求，才是实体书店的发展之道。

实体书店承载着人们的情怀与梦想，城市发展也应为实体书店留下一席之地。据行业报告显示，2020年有0多家实体书店新开张，也有1500多家书店停业，全国净新增书店达2多家。实体书店行业正在经历优胜劣汰的过程，寻找新的发展方向。希望实体书店能从“最美”走向“最久”，让城市氤氲阵阵书香。从今天的局面来看言几又的未来仍旧充满希望与机遇挑战并存的时代背景下它将如何抉择令人期待。