戴可思沐浴露事件 戴可思沐浴露怎么样
戴可思沐浴露事件引发了广大网友的热烈讨论，这款产品的包装上标注的“可口可乐”字样，使其在一众沐浴产品中脱颖而出。实际上，这是一款名为“怡丽丝尔”的品牌推出的产品。尽管这款沐浴露在国内及国外市场都有销售，但它的并非来自可口可乐公司，而是源自法国的知名品牌sabic。sabic品牌的创始人是一位年轻有为的女性，她在创业之初就成功推出了这款沐浴露。
关于戴可思沐浴露的成分，它的主要表面活性剂与其他成分共同构成了其独特的配方。它还含有泡膜稳定剂、香精、增稠剂、螯合剂、护肤剂以及色料等。高级浴液中更是融入了一些中草药提取物、水解蛋白、维生素和羊毛脂衍生物等，不仅使沐浴露具有清洁功能，更能促进血液循环，润湿保护皮肤，以及具有杀菌、消毒的作用。它的成分温和不刺激，非常适合婴幼儿和敏感肌肤的人群使用。
关于戴可思沐浴露的安全性，许多消费者都对其表示信任。在薇娅的直播预告清单中，戴可思沐浴露被推荐为值得购买的产品之一。关于戴可思和其他品牌如松达的沐浴露的比较报告也证明了戴可思的品质和安全性。报告中指出，婴幼童日化成分需要温和且严禁含有激素，而戴可思符合这一标准并且深受消费者喜爱。报告还强调了婴幼童皮肤护理的重要性以及预防皮肤问题的必要性。戴可思沐浴露作为行业的佼佼者之一，致力于满足消费者的需求并为其提供优质的护肤体验。
在直播预告中，除了戴可思沐浴露外，还有许多其他优质的生活用品和美妆产品被推荐给了消费者。这些产品涵盖了美食、生活用品、美妆和服饰等多个领域。无论是美食中的猪肉脯、面包干还是生活中的保温杯和毛毯等，都是生活中的必备品；美妆产品中的护发精油、洗衣液套装以及沐浴产品等也都备受消费者关注；服饰类商品同样受到消费者的喜爱。在推荐的过程中，戴可思儿童润唇膏也被提及，其品质和安全性能得到了广大消费者的认可。
戴可思沐浴露以其高品质和安全性赢得了消费者的信任和支持。它致力于为消费者提供优质的护肤体验并满足其需求。无论是其成分、安全性还是与其他产品的比较，都证明了戴可思的品质和信誉。在直播预告中推荐的众多优质产品中，戴可思沐浴露也是其中之一，值得消费者购买和使用。婴童皮肤的特别护理与市场需求洞察
婴童皮肤，娇嫩且独特。与成人相比，其皮肤结构有着显著的不同：角质层、表皮层更薄，真皮层亦更为脆弱。这导致婴童的皮肤屏障功能尚未完善，对他们的皮肤进行护理显得尤为重要。
值得一提的是，婴幼童护肤品的主要功能在于日常护理和预防皮肤问题，并不能治疗已经出现的严重皮肤疾病。
在我国，婴童日化市场正经历一场消费升级。市场规模不断扩大，占我国化妆品行业的比重也逐渐增加。据数据显示，这一市场的增长主要得益于婴童人均消费水平的提升，而婴童人口数量的增长也为此贡献了一份力量。
品类方面，婴童化妆用品包括护肤、洗漱、湿巾、洗护发、尿布疹及其他等。其中，护肤和湿巾是市场的主要产品。
新一代的父母，以85后、90后为主，他们对品质和科学育儿有着极高的追求。他们注重产品的品质，偏好中端及高端母婴产品。特别是在一二线城市，这类人群的家庭月收入相对较高，受教育程度也较高。他们崇尚科学育儿，不仅仅依赖于传统经验，更愿意为高品质的宝宝用品投入更多的资金。
在选择婴童日化产品时，尤其是洗护用品和护肤产品，父母更加关注产品的成分。他们希望产品尽可能地温和、无刺激。对于洗护用品，父母会关注表面活性剂是否温和、香精和防腐剂等成分的含量。而对于护肤产品，他们则重点检查产品是否含有酒精、香精等可能致敏成分。肤感体验同样重要。
从渠道角度看，我国婴童日化市场的线上化程度较高。与此海淘和抖音等渠道也日渐兴起。特别是天猫国际和抖音平台，已经成为婴幼儿护肤品销售的重要渠道。
婴童皮肤护理市场正迎来前所未有的发展机遇。随着消费升级和新生代父母的出现，这一市场的潜力巨大。为了确保婴童皮肤的健康，选择适合、安全、温和的护肤品至关重要。在当前的营销社媒热潮中，微博、小红书、抖音无疑成为了营销前三大阵地。母婴市场的营销更是独具特色，尤其在宝宝洗护品类方面，社媒营销的影响力尤为突出。
对于新手父母而言，如何为孩子选购合适的产品是一大难题。海量的商品信息令人应接不暇，他们主要依赖内容平台获取母婴产品的购买决策信息。这其中，微博、小红书、抖音等社交平台是主要的信息来源。这些平台上的内容投放节奏常常跟随着各种促销活动，以便更有效地吸引消费者的注意力。
从市场细分来看，宝宝洗护、婴童营养以及宝宝喂养等品类在社媒营销中表现尤为出色。尤其是宝宝洗护品类，由于其专业性和品牌格局的未稳定状态，父母更加依赖社媒平台上的内容来做购物决策。近年来，随着婴幼童日化行业的繁荣，越来越多的品牌开始涉足这一领域，使得行业格局发生了快速变化。
本土新品牌及海淘品牌的成长，使得行业集中度的下降成为了一种趋势。不同于护肤、彩妆行业以国际品牌为主导，我国婴幼童日化行业的主要力量在于本土品牌，如红色小象、青蛙王子等。在国际品牌中，强生婴儿和艾惟诺是较为突出的代表。但在婴幼童功效性日化领域，国际品牌仍占主导地位。
品牌格局的变动背后有多重原因，包括产品、营销和渠道等方面。海外小众品牌的兴起也反映了国民对海外优质产品的消费需求。在品牌变迁中，传统专业儿童品牌出现了老化的趋势，而一些背靠化妆品集团的新锐品牌则发展迅猛，同时也有许多独立新锐品牌正在分割市场份额。例如红色小象这个品牌，凭借其强大的研发实力、有效的社媒营销策略以及良好的线上表现，近年来市场占有率持续提升。
与此传统本土婴幼童日化品牌如青蛙王子和郁美净等，由于产品更新跟不上消费升级趋势、社媒营销布局较弱以及线上化布局较慢等原因，其市场占有率呈现下滑趋势。而新兴品牌之所以能成长，主要是因为它们在产品研发方面有实力，能推出安全、符合婴幼儿护肤需求的产品；同时它们在社媒营销方面布局较好，线上发展也较好。
以红色小象为例，其护肤产品含有较多的活性成分，且不含有香精、防腐剂等易致敏成分。其儿童洗发沐浴露的表面活性剂无刺激成分，完全符合婴幼儿产品的安全要求。而像青蛙王子等传统品牌，在推出新产品时仍使用有一定刺激性的成分，产品力相对较弱。因此在新锐品牌的冲击下，其市场占有率受到挑战。不过海外品牌的兴起也反映出国内消费者对高品质产品的追求和需求不断升级的趋势。同时本土新锐品牌在小红书等母婴种草平台上的投放笔记数量也远超过一些传统品牌显示出新兴品牌在营销策略上的创新和精准投放。这些新锐品牌在产品质量和营销策略上的努力让他们赢得了消费者的信任和支持从而在市场上取得了不俗的成绩和市场份额的快速增长。国际品牌传统大牌市场变迁，海淘热潮与中高端护肤崭露头角
昔日国内婴童日化用品领头羊强生婴儿，如今面临着市场占有率持续下滑的困境。从昔日的25.8%降至5.8%，这一数据反映了近年来强生在中国市场的挑战。与此其他传统国际品牌如贝亲、施巴等也呈现下降趋势。这一市场格局的变化，正是海淘兴起、中高端护肤品牌受到青睐的写照。
在这一变革中，海外小众品牌崭露头角，尤其是婴幼儿护肤领域。宝宝护肤在天猫渠道的销售占比从19%提升至35%，显示出新生代父母更愿意为孩子提供高品质产品。而这些海外品牌的均价高于行业平均水平，进一步证明了消费者对于高质量产品的追求。
通过成分分析，我们可以发现海外品牌多数在产品力上表现出较强的竞争力。他们的护肤产品中香精/防腐剂等的含量较少，洗护产品中多采用温和的氨基酸表面活性剂。综合对比，海外小众品牌在成分上较传统国际大牌更具优势。
当我们放眼海外经验，可以发现日韩英等国家的婴幼儿护肤品市场也在经历变革。传统老牌市场占有率下降的一些具有药企研发背景的功效性护肤品或主打天然成分的品牌正在崛起。
以韩国为例，其婴童日化行业年均复合增长率达到了7.45%，为品牌成长提供了良好的土壤。绿手指作为韩国婴童日化龙头，利用核心专利技术如PTD和CHOK两大核心技术配方赢得了市场。宫中秘策和爱多康等品牌也因其专业性和产品特点受到消费者的喜爱。这些品牌的成功背后都有集团化的运作和核心技术的支撑。
值得注意的是，虽然绿手指近年来市占率有所下降，但其仍然高于更早成立的宫中秘策和爱多康等品牌。这一现象显示了化妆品集团公司在资源贡献和品牌孵化方面的优势。宫中秘策作为韩国专业婴儿敏感肌镇定保湿品牌，其核心成分为韩国宫廷韩方“五枝汤”，也赢得了消费者的信赖和喜爱。
这一市场的变革和品牌的成长，为我们提供了宝贵的经验和启示。对于国内品牌来说，要紧跟市场趋势，注重产品研发和创新，以满足消费者的需求。也要充分利用集团化的优势，加强品牌孵化和市场推广，以应对日益激烈的市场竞争。源自韩国婴童品牌“0 to 7”，自创立以来已有二十余年历史。该品牌旗下除了知名的婴童护肤品牌宫中秘策外，还拥有婴幼儿服装品牌如“allo lugh”、“four lads”以及“alfonso”。它还代理了英国知名护肤品牌“tommee tippee”，并运营着婴幼儿综合购物网站“0to7”，全方位满足婴幼儿的需求。
说到韩国另一专业婴童敏感肌护理品牌——爱多康（Aalm），它含有韩国药企NeoPharm研发的专利成分MLE皮肤屏障技术，该技术有助于强化干燥、敏感皮肤的皮肤保障和保湿、保护功能。自2017年被韩国化妆品集团韩佛收购后，其产品线除了针对0~3岁婴幼儿外，还开发了面向4~10岁儿童以及孕妇的护肤品。
再来看日本的综合品牌贝亲，作为日本母婴用品的龙头企业，贝亲的产品线极为丰富，从喂养用品到沐浴润肤产品、清洁用品、湿巾产品以及孕产用品等均有涉足。其中，护肤明星产品桃子水在小红书上备受博主推荐，是日本代购的热门产品。贝亲自1957年成立以来，一直以婴儿用品市场为专注点，其奶瓶、奶嘴、乳垫等品牌知名度极高。
丹平制药是日本另一知名的母婴用品品牌，其最早可追溯到1894年成立的丹平商会药房。丹平制药凭借在皮肤、口腔方面的医学研发优势，进军洗护用品和化妆品领域，并成功推出婴儿护肤品系列“ATOPITA”，受到日本妈妈们的热烈欢迎。丹平制药的婴童口腔护理用品在日本国民中的普及度也很高。
和光堂是一家具有百年历史的日本婴儿奶粉、辅食、婴幼儿日化先驱品牌。其主营婴幼儿食品和日化产品，包括婴儿配方奶粉、辅食、饮料、小零食以及孕产妇专用产品等。和光堂的婴幼儿辅食类产品在日本的市占率位居第一，其婴幼儿日化用品也赢得了消费者的良好口碑。
大岛椿是一个源于日本的护肤品牌，起源于1927年。该品牌秉承山茶花护肤理念，选用无农药栽培的山茶花籽为原料，结合独特的提炼技术，提供一系列头发护理、皮肤护理以及食用山茶花油等产品，深受日本民众的喜爱和认可。其产品定价亲民，大多位于50-150元的价格区间。
这些品牌都在为婴幼儿提供全方位的护理，无论是韩国的“0 to 7”还是日本的贝亲、丹平制药、和光堂等，都在不断研发和创新，以满足消费者的需求。在大岛椿的精心研制下，“山茶花护发油”连续多年荣获日本COSME大赏的口碑和销量冠军。这一主打产品深受消费者喜爱，为品牌赢得了广泛赞誉。除此之外，大岛椿aico系列更是专注于敏感肌肤的护理与修复，特别适用于婴幼儿、孕产妇以及敏感肌肤者。它能够有效改善皮肤干燥、泛红现象，减轻皮肤敏感，特别是在治疗婴幼儿湿疹、尿布疹方面，其效果显著，备受妈妈们的好评。
在婴童日化用品领域，英国有一百年历史的品牌强生婴儿一直稳居市场领导地位。近年来，虽然其市占率有所下降，但仍保持在20%以上。与此一些新兴品牌如儿童农场、Sudocrem、Bepanthen等逐渐崭露头角。儿童农场是英国近年成长最快的婴童护肤品牌之一，其针对婴童敏感及湿疹的年轻品牌，自2012年创立以来，零售规模不断扩大，目前已经达到约1.8亿人民币。它在英国婴童日化行业的市占率达到了6.6%，成为英国第二大婴童护肤品牌。另一品牌Sudocrem作为英国的专业护臀品牌，由Teva制药公司推出，凭借三大明星产品——预防尿布疹的护臀霜、治疗/缓解尿布疹的屁屁膏以及针对更加严重症状的药膏——成功实现了长达20年的市场份额。在德国百年有机母婴护理品牌Weleda中，金盏花提取物是其核心成分之一，深受市场欢迎。近年来，该品牌在英国的市场占有率持续上升。另外值得一提的是，婴童日化行业的专业性很强，有机成分和药企背景的品牌更具竞争力。婴童日化产品的成分需要更加温和以适应婴童肌肤的特殊性，避免中常见的香精、防腐剂、酒精以及其他易致敏成分。品牌竞争的维度在于产品力，而有机成分和药企研发背景的品牌往往能够凭借其过硬的产品实力获得消费者的青睐。集团化运作能够赋能品牌成长，在研发、渠道、营销和资金等方面给予支持。头部品牌往往从婴幼儿线开始拓展，涵盖大童、成人及孕产妇等丰富的产品线。例如儿童农场在婴幼童有机成分的品牌形象上推出了成人线产品。婴童湿巾品牌具有巨大的成长潜力。不同于中国婴童日化市场，日韩英等市场的婴童日化前十大品牌中均有婴幼儿湿巾品牌。在我国，婴幼儿湿巾零售规模占比还有进一步提升的空间，同时婴幼儿湿巾品牌的市场规模仍有待成长。这些新兴品牌和细分市场的崛起为整个婴童日化行业注入了新的活力。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，婴童日化行业将继续迎来新的机遇和挑战。各大品牌需紧跟市场趋势，不断创新和提升产品品质，以满足消费者的需求并赢得市场份额。日韩等国婴童湿巾品牌概览及行业未来展望
在众多婴童湿巾品牌中，日韩等国尤为突出。尤其在韩国，婴童湿巾品牌独立性强，如无纸尿裤业务的独立婴童湿巾品牌，甚至有的工厂直销的独立婴童湿巾品牌Bebeen，显示了该市场的专业化和细分化程度较高。
关于行业的未来展望，消费升级将持续推动行业景气。
一、短期人口压力下的消费升级
2020年，我国婴童日化行业规模达到了284亿元，主要面向0~3岁的婴幼童及4~10岁的儿童。行业成长的主要动力来自于消费升级带来的消费水平提升。根据国家统计局的数据，我们拆解了0~4岁和0~9岁的人口数据，发现过去几年的年均复合增速为14.84%。其中，人均消费的年均复合增速也达到了较高的水平。
对于未来的生育率及人口变动情况，我们分析了历史生育率、育龄妇女人口数据等。由于生育政策的影响，我国的生育格局经历了多次变化。尽管近年来一孩生育率有所下降，但在政策松绑下，二孩生育率有了显著提升。未来，随着三孩政策的实施，三孩生育率也有望持续增长。基于此，我们预测了未来的新生儿人口数量及0~9岁人口数量的变动情况。结合婴童日化市场的现状，我们推算出未来几年婴童日化市场规模的发展趋势。
二、长期消费水平的提升与行业结构变化
长期来看，消费升级带来的行业景气将持续至少十年。对比发达国家成熟市场，我国婴童日化人均消费水平仍有较大的提升空间。随着消费水平的提升，预计防晒、湿巾等消费占比将逐渐提升。药店渠道作为婴童日化产品的重要销售渠道，也有待进一步发展。
三. 行业集中度的变化与品牌竞争态势
我国婴童日化行业的集中度有待提升。随着品牌间的竞争加剧和线上流量成本的提高，优质品牌凭借过硬的产品力沉淀品牌口碑，行业预计将向头部优质品牌集中整合。这不仅意味着品牌的竞争将进一步加剧，也意味着只有具备核心竞争力的品牌才能在市场中立足。这种趋势将为行业带来新的机遇和挑战。总体来看，行业景气将受到多方面因素的影响和推动，包括消费升级、人口变动等宏观因素以及品牌竞争态势等微观因素。未来随着市场的不断变化和发展新的机遇和挑战也将不断涌现。同时消费者需求的不断升级和变化也将推动行业不断创新和提升产品品质以适应市场需求的变化。相较于发达国家的婴童日化市场，我国的头部品牌，如CR5和CR10的市场占有率明显较低。这种情况在相关公司中也有所体现。
其中，贝泰妮公司是我国功效性护肤品的领军者，拥有五个品牌，其中薇诺娜是主力品牌。该公司以其独特的研发团队、强大的营销能力和广泛的渠道拓展，表现出色。特别是薇诺娜宝贝，作为公司的新发力点，在集团化运作的推动下，有望充分利用公司的研发、营销和渠道资源，实现快速发展。
上海家化的启初品牌，自创立以来便背靠集团的优质研发实力，近年来市场占有率持续提高。在新任董事长的领导下，上海家化整个集团自20年底开始复苏，启初品牌也迎来了提速增长的机会。
水羊股份则成功代理了全球龙头品牌强生婴儿中国区的线上业务，充分享受了线上红利。强生婴儿作为全球婴童日化龙头品牌，近年来在中国市占率有所下降，而水羊股份凭借其线上化妆品行业的经验，成功帮助强生婴儿加强本土化运作，使其在中国市场表现靓丽。
拉芳家化除了升级其主营的洗护发用品外，还积极拓展美妆等成长性更高的领域。该公司投资的新锐品牌戴可思，研发与渠道拓展能力强，成为公司的增长点。
上海上美的本土龙头品牌红色小象，背靠集团资源，也实现了快速增长。作为我国第四大化妆品集团公司，上海上美旗下的红色小象婴童日化品牌近年来发展迅速。
我国的婴童日化市场虽然面临挑战，但这些相关公司凭借其强大的研发实力、营销策略和渠道拓展能力，正积极应对挑战，实现快速发展。他们背后的集团资源、丰富的产品线和强大的市场洞察力，为他们的持续增长提供了有力支持。随着市场的不断变化和消费者的需求升级，这些公司有望在未来的竞争中占据更有利的位置。虽然红色小象品牌的创立时间不长，但其发展迅猛，实力不容小觑。凭借其严格的产品标准、深度洞察用户需求的产品研发思路以及全域营销策略，该品牌在短短几年内便取得了骄人的成绩。在2020年，其零售规模已经突破10亿元大关。
红色小象的研发团队堪称豪华，汇聚了百余名专业科研人才，其中不乏来自宝洁、联合利华等全球日化集团的精英。其研发总投入在亿元级别，配方经过日本打磨，并在上美的日本、上海供应链以严苛的标准进行投产。
该品牌的产品开发始终围绕用户洞察进行。以红色小象天猫旗舰店为例，其最受欢迎的前五款产品中，南极霜和针对3-15岁男童女童的专用洗发水就是针对用户痛点的典型代表。南极霜针对宝宝皮肤皲裂、苹果脸等问题，采用南极丛梗藻等天然成分，实现长效保湿功能。而针对3-15岁男童女童的专用洗发水，则根据男女童不同的头发清洁需求进行研发，精准满足他们的洗护发需求。红色小象还针对婴童夏季护肤需求推出了霞多丽葡萄霜，兼具清爽及保湿功效；针对妊娠纹护理需求推出了含有Ω-9成分和六种珍贵植物油的身体护理油。
在营销方面，红色小象围绕婴幼儿日化产品定位，采取“明星种草+直播带货+社交媒体营销+口碑打造+品牌 IP 化”的全域营销策略。明星种草和直播带货已经成为品牌重要的推广手段，同时布局小红书、抖音等社交媒体平台，积极打造品牌口碑和形象。
相比之下，戴可思儿童沐浴露也是一款备受推崇的产品。产品份量充足，设计人性化，使用方便快捷。质地水润，流动性强，轻轻一搓就能产生绵密泡泡。淡淡的香味令人愉悦，更重要的是，洗完之后孩子的肌肤光滑无干燥感，温和无刺激。戴可思是生物无锡戴可思生物科技有限公司的领先品牌，专注于为中国宝宝提供自然、安全、有效的专业肌肤护理产品。所有产品均持有国妆特字编号，质量安全可靠。
无论是红色小象还是戴可思，都是值得信任的品牌，为孩子们提供优质的肌肤护理产品。在选择时，可以根据孩子的具体需求和喜好来进行选择。