文化类节目想要成为观众收割机，差异化竞争是

随着荧屏进入第四季度，文化类综艺节目愈加受到瞩目。目前，已定档和正在播出的文化类新节目数量超过十档，未来更多的“综N代”也在计划中。近年来，《朗读者》、《中国诗词大会》、《见字如面》等文化类节目的成功，激发了观众对传统文化的兴趣和热情。随着文化类节目频出爆款，跟风现象愈发严重，同质化问题日益凸显。为了突围，文化类节目需要打出差异化牌。

这些文化类节目之所以受到欢迎，是因为它们主打差异化。《朗读者》通过朗读优美文章、分享人生故事，给观众带来心灵上的触动；《见字如面》以读信的方式讲述名人故事，展现历史的厚重感；《国家宝藏》则通过演员表演，让观众了解国宝的前世今生。这些节目将历史和传统文化以趣味或温暖的方式呈现给观众，给人耳目一新的感觉。

除了差异化，文化类节目还需要注重“星素结合”，即明星与素人的结合。随着广电总局限制全明星参与类综艺的播放数量，越来越多的节目开始尝试“星素结合”的方式。素人在节目中的表现能力有时并不尽如人意，需要选取合适的素人嘉宾，并深入挖掘他们的独特人生故事，才能让素人为节目锦上添花。

例如，《朗读者》成功的一个重要因素就是选用了来自各行各业的优秀人才作为素人嘉宾，他们的独特人生故事和深刻感悟，为节目增添了厚重的文化底蕴和人文情怀。《神奇图书馆在哪里》则通过探访人马伯庸和赵子琪的引导，展现了不同图书馆的独特魅力，同时与嘉宾的深度交流，也让观众感受到了节目所要传达的价值观和生活态度。

叫好不叫座的文化类节目，究竟何去何从？

在文化大战愈演愈烈的今天，各类文化节目如雨后春笋般涌现。尽管有些节目口碑极佳，却未能吸引足够的观众目光，陷入“雷声大雨点小”的尴尬境地。这些节目虽然在专业人士的赞誉声中落幕，但在广大观众中却未激起太多水花。

以《传承中国》为例，该节目邀请刘晓庆、瞿颖、曹云金等热门明星学习京剧，话题性十足。尽管节目内容富有创意，但最终在观众中的反响却不尽如人意。相比之下，《一本好书》则凭借其独特的话剧表演形式，成功引发观众对书籍的阅读兴趣。赵立新、黄维德的精湛表演，赢得了观众的一致好评，甚至在豆瓣上获得了9.3分的高分。

尽管《一本好书》在口碑上取得了不小的成功，但在收视率上却表现平平。其原因在于，该节目的话剧表演形式在一定程度上限制了原著中作者天马行空的想象力，使得部分观众难以接受。以最新一期节目中表演的刘慈欣科幻名著《三体》为例，就引发了观众正反两面的讨论。《奇遇人生》等节目虽然嘉宾表现魅力十足，但由于节奏平淡、节奏较慢，也让部分观众感到不适应。

尽管如此，这些文化类节目在表现形式和文化领域的探索，仍为其他文化类节目树立了正面的榜样，也让观众对于国产综艺节目有了更大的信心。与其他竞技类真人秀、娱乐节目不同，文化类节目需要靠节目本身的故事性和内容来吸引观众。文化类节目在无法为观众们提供娱乐性的情况下，更需要用富有创意的表现形式去维系观众的注意力。

在未来，文化类节目可以继续保持亦庄亦谐的特点，同时也可以在表现形式上发挥更多的创意和想象力。例如，可以借鉴其他国家的优秀文化节目模式，或者尝试将传统文化与现代元素相结合，以更加符合当下观众审美的方式呈现节目内容。只有这样，才能让文化类节目在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多观众的喜爱和认可。