搭起一座桥，把更多服务搬到线上

直播热潮席卷体育领域

如今，直播已经成为体育领域的一股热潮，为体育产业带来了新的发展机遇，也为人们的运动生活提供了极大的便利。无论是购买运动装备、获取健身指导，还是了解赛场内外的故事，都可以通过直播实现。

坐在直播间与网友互动的张伟丽，展现了直播在体育领域的巨大魅力。这位终极格斗冠军赛金腰带拥有者，通过与网友在线互动，成功将人们的注意力聚集到体育领域。最高峰时，有40万人同步观看，一时间弹幕刷满了屏幕。这种“零距离”交流的场景，让过往静态陈列的货品、难以言传的健身技巧以及少为人知的赛场故事，都生动地呈现在大众眼前。

随着“社交+直播”潮流的兴起，体育领域也搭上了“直播带货”这趟快车。直播销售在近几年逐渐呈现良好的发展态势，助推了体育用品制造业的发展。除了综合电商平台，垂直领域的体育相关应用软件和平台也纷纷开设直播频道，以求在市场里占据一席之地。

除了体育用品，体育服务也是直播的一大内容。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉分析，目前的体育服务直播主要针对青少年培训和健身体系的指导服务。直播的线上场景为原有线下产品提供了增值，提供了个性化的服务。在张庆看来，体育直播由人、货、场三个维度构成，未来发展方向可能是在有足够流量的运动场景里匹配对应的货品或服务。

疫情期间，体育活动的主战场转到线上，新一代互联网用户的体育需求更倾向于重视体验和运动表现，这也给了直播持续发展的空间。随着大众健康理念的增强，人均体育消费支出和消费频次都在提升。王雪莉表示，随着体育领域的日趋精细化，直播将给产业带来新的机会和价值点。

体育直播不仅拉动了体育消费，还为产品升级提供了助力。一些体育明星通过直播与网友互动，销售额近4万元的成绩证明了“直播带货”在体育消费市场的潜力。对于体育产品来说，附加值很高，丰富的场景营造有助于改变“直播带货”单纯拼价格的状态。北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义认为，体育直播要想可持续发展，需要针对细分群体的关注点发力。

除了销售和升级产品外，体育直播还激发了人们对运动的兴趣。赛奥菲斯国际游泳俱乐部将课程转为线上后，已有100多个学生参加了线上训练。总教练陈晨认为，直播培训能将某些枯燥的训练变得有趣，也能提供在线的陪伴和督促。这对于培养青少年的运动兴趣和习惯至关重要。

随着互联网的普及和技术的不断发展，体育直播已经成为体育领域的一股热潮。它不仅为人们提供了便利的购买渠道和丰富的运动知识，还激发了人们对运动的兴趣和热情。未来，随着技术的不断进步和市场的不断拓展，体育直播将继续为体育产业带来新的机遇和挑战。