电商新零售找出路还是抄近路？

电商新零售：寻找新路径还是选择现有捷径？

新零售能否成为电商领域的新一波流量红利？五一长假，似乎已经见证了新零售的繁荣。

被阿里巴巴树立为零售标杆的盒马鲜生，在北上广深等十大城市的新店同时开业；网易考拉在杭州开设线下实体店，以三百平米的空间呈现“海淘爆品店”；京东与统一石化联手，将京东X无人超市引入线下加油站。电商巨头们纷纷涉足新零售，线下店铺如雨后春笋般涌现，新零售相关的分享会接连不断。

新零售概念的崛起出人意料。马云在云栖大会上的随口一提，迅速使新零售成为新的创业热点。新零售的出现也在情理之中。线上流量红利的枯竭让电商从业者倍感压力，阿里、京东等巨头自然明白冷暖自知，于是果断将战场从电商转向新零售。新一轮的较量已然拉开帷幕。

那么，新零售能否成为电商领域的新一波流量红利呢？让我们先来看看新零售带来了什么。

新零售的四种主要形态：

1. 生鲜超市：盒马鲜生、超级物种等生鲜零售店成为新零售的热门领域。生鲜产品的特殊属性对物流和仓储提出了极高要求。这些新零售企业以线下3公里商业圈为服务范围，通过生鲜零售与餐饮、配送相结合的模式，将线下体验与线上流量相结合。尽管O2O模式曾遭遇挫折，但生鲜市场或许能为新零售撕开一道口子。

2. 无人超市：从亚马逊的无人超市Amazon Go，到中国的无人货架、无人便利店等“变种”，无人超市的概念正在火热。关于无人超市的争议也不断涌现，包括技术、成本、人性等多层面的问题。无人超市可能是未来的趋势，但目前仍需要漫长的过渡期。

3. 精选体验店：新零售最显著的优势是体验，这催生了一批以体验式消费进军新零售的玩家。网易考拉的“海淘爆品店”、MUJI的酒店等都属于此类。这些线下精选体验店旨在占领新零售的线下场景，挖掘新的增长引擎。用户关系的价值在这里大于流量本身，通过精选SKU、装修风格和陈设布局来输出生活方式。

4. 轻体量的无人零售：包括自助售货机里的天使之橙、共享充电宝、连锁酒店的情趣用品售卖机等。这些新零售形态轻盈且具有广泛分布的特点，或许将成为新零售形态中不可或缺的一部分。它们以较小的体量快速占领市场，为用户提供便捷的购物体验。

这四种新零售形态各具特色，都在尝试为电商行业寻找新的增长点。无论是生鲜超市、无人超市、精选体验店还是轻体量的无人零售，都在用实际行动新零售的未来发展之路。究竟哪条路径能够成为电商新零售的明日之星，还有待市场来给出答案。