押中综艺IP，你还需要做什么？

在这个互联网蓬勃发展的时代，获取用户注意力已成为品牌营销的关键。面对碎片化的观看习惯和粉丝经济的繁荣，企业纷纷思考如何借助引人入胜的内容来加持品牌营销。相较于传统的影视植入，综艺节目植入展现出更大的灵活性、更强的契合性和更柔软的植入方式，逐渐受到品牌主的青睐。

以新希望乳业的初心酸奶为例，他们进行了一次成功的探索。在综艺节目的黄金季节，初心酸奶赞助了湖南卫视的《我们的师父》节目，通过频繁曝光，成为了众多明星指定的饮品。他们还跨平台横向延伸，利用抖音这一流量洼地，发起了名为“师父来了抖初心”的挑战赛。通过充分利用抖音的社交属性，调动目标受众，将节目IP的营销价值最大化，成功赚足了曝光。

这场挑战赛的营销关键词是“师父”和“初心”。初心酸奶通过制定这一主题，巧妙地结合了品牌理念、平台特色和用户喜好。他们鼓励用户上传自己的“师父”炫技视频，通过具体的场景展示，让消费者理解并感受到初心的意义。这种互动形式不仅调动了消费者的积极性，还成功地与消费者建立了情感联系。

为了增强互动性，初心酸奶还推出了定制贴纸，让用户在秀出自己的技能时，能够轻松地触发“师父来了”的字样，增加了视频的趣味性。他们还根据品牌调性选择KOL进行深度合作，通过“品牌+KOL”的模式，以创意师徒带货视频为爆破点，拉开挑战赛序幕。

这次挑战赛的成功，离不开全域资源的配合。初心酸奶充分利用了抖音的黄金传播矩阵强曝光资源，面覆盖用户路径，激发更多用户参与。在站外，初心酸奶也制定了一条全面的内容传播线，通过微博、微信等社交平台进行实时信息输出和话题预热，形成了跨平台联动的影响力。

初心酸奶通过一系列精心策划的活动和创意互动形式，成功地将综艺IP与抖音挑战赛相结合，实现了品牌最大化的营销诉求。他们的成功之处不仅在于对社交属性的充分利用和对消费者心理的精准把握，还在于他们对全域资源的整合能力和跨平台联动的策略。初心酸奶：抖音挑战与线下引流的双重奏

随着每一次的充分曝光，初心酸奶在社交媒体上赢得了满堂彩。无论是抖音视频的评论下方，还是微博、微信的评论区，都能看到网友们的热情点赞和一致好评。这不仅仅证明了初心酸奶的高品质，更是其成为酸奶界明星品牌的明显迹象。

当传统的线下渠道遇上新兴的抖音挑战，又将如何碰撞出火花？新希望乳业总部联同其分布在全国的分子公司，展开了一场别开生面的营销活动。这场活动不仅覆盖了八个省份和两个城市，更是调动了六家分子公司的积极参与。一场抖音挑战赛应运而生，它不仅仅是一个简单的线上活动，更是一个巧妙地将线下流量转化为线上数据的策略。

在成都，借助BBF音乐节的热闹氛围，新希望华西乳业设立了饮品专区，鼓励年轻人参与挑战，享受音乐的激情与初心酸奶的美味。在长沙，新希望南山乳业打造的师父来了抖初心打卡区成为了一个网红打卡点，吸引了大批粉丝前来拍摄抖音。而在云南，新希望昆明雪兰牛奶通过落地高校和音乐节的策略，成功吸引了近十万人的关注。华东的新希望双峰乳业、河北的新希望天香乳业以及山东的新希望琴牌乳业都在各自的区域内开展了独具特色的挑战活动，共同为这场抖音挑战赛引流。

那么，初心酸奶是如何赢得明星和普通人的青睐呢？除了产品本身的高质量、美味口感外，更重要的是品牌所采取的多平台、多渠道、多地区整合联动的营销策略。从湖南卫视的热门节目《我们的师父》到风靡全国的抖音挑战赛，初心酸奶成功地将传统与现代、线上与线下的营销手段相结合，展现了一场精彩的营销盛宴。这也预示着初心酸奶的营销秘籍将成为快消品行业的经典营销案例。通过这样的方式，初心酸奶不仅在消费者心中留下了深刻的印象，也成功地巩固了其在酸奶市场的明星品牌地位。