王菲、马云对唱，顾家2大天量直播平台再刷新眼

放眼家居界，顾家家居无疑是一个勤奋至极的品牌。就在不久前结束的816全民顾家日，其业绩达到了惊人的25.36亿元，同比增长50%，令业界瞩目。而令人惊喜的是，在热潮还未完全消退之际，顾家家居再次在朋友圈掀起了一波新的浪潮。

这次，顾家家居将直播玩出了新高度。作为双11大促的前奏，顾家家居在99划算夜便已经抢占了先机，接下来的表现更是让人期待。

两大天量直播盛典，无疑让顾家家居成为焦点。独家冠名的“全民第一狂欢带货直播”中，王菲的复出以及与马云的合唱，让这场直播火爆全网。除此之外，江苏卫视与淘宝联合打造的99划算盛典直播中，顾家家居作为唯一特约赞助方，同样展现出了强大的影响力。

在这两大直播盛典中，顾家家居成功破圈，触达了数十亿级终端用户，并通过淘宝大平台获得了更多精准流量。这不仅让顾家家居收获了海量的品牌曝光势能，更将内容与产品深度结合，为即将到来的双11打下坚实的基础。

除了收获品牌曝光势能，顾家家居还在尝试用直播升级赋能维度。当前，家居企业对于直播的尝试主要有几种不同的派别或玩法。而顾家家居则倾向于走向专业化，强调在匹配的人群和场景中完成品牌与销量的同步转化。

此次99划算夜的直播尝试，顾家家居用创新性的直播方式实现了新的赋能。无论是品牌的主动探索还是巧合，用创新性的直播方式来赋能品牌和产品，已经成为顾家家居一个显著的特征。

在直播形式上，顾家家居已经做了多重探索。从淘宝顶流主播到明星夫妻的综艺对谈，再到明星胡海泉的“聚匠生活馆”，大部分人看到顾家直播都会感受到浓厚的娱乐氛围。但实际上，顾家家居正在通过娱乐化的直播方式，与消费者尤其是Z世代年轻消费者实现更真诚的沟通、对话。

这种直播方式不仅打破了大多数品牌的直播营销怪圈，即不降价就没有销量，而且避免了频繁降价对品牌心智的损害。一直以来，顾家家居作为行业头部企业，积极尝试各种新的玩法、工具和平台。在直播领域，顾家可以说是坚持“走自己的路”，给其他企业带来了不少借鉴和思考之处。

顾家家居的直播尝试不仅赋予了品牌新的活力，也为行业提供了宝贵的经验和启示。未来，我们期待顾家家居能在直播领域继续探索和创新，为消费者带来更多精彩的内容和产品。面对多元化的直播流派，企业应该如何选择适合自己的道路呢？尤其是在不同阶段和实力下，如何组合不同的方式以达到最佳效果？

在顾家的直播矩阵中，他们巧妙地融合了多种直播方式。他们携手明星夫妻打造的综艺式直播，吸引了大量观众的眼球；他们明智地选择了与淘宝主播进行深度合作，借助淘宝平台的影响力扩大品牌知名度；总裁亲自参与的带货直播也给他们带来了不俗的销售业绩。

那么，如何利用直播为品牌和销售赋能呢？直播作为一个新兴的平台和工具，优质内容始终是最珍贵的资源。对于顾家而言，他们选择了两条路径进行尝试：专业知识和娱乐化内容的结合。对于大多数企业来说，只要能在其中一方面有所建树，就能在直播领域找到广阔的发展空间。

对于拥有强大渠道、组织和终端服务能力的企业，如果有足够的投入和预算，品牌可以迅速崭露头角，释放巨大的品牌势能。对于许多中型企业或初创企业而言，选择单点突破，甚至适度借助外力，都是明智的选择。

即将到来的双11全民狂欢节，在今年的特殊行业环境下竞争将更加激烈。顾家已经在99划算夜中展现了他们的实力，那么接下来他们会有怎样的表现呢？我们充满期待并将持续关注。

他们的成功并非偶然，而是源于对直播领域的深度理解和精准把握。他们知道如何用不同的直播方式为品牌注入活力，为销售赋能。在这个充满机遇和挑战的时代，让我们共同期待顾家以及更多企业在直播领域的精彩表现。